J’ai récemment travaillé avec deux nouveaux clients qui cherchaient de l’aide avec leur image de marque. Le premier client était une nouvelle startup à la recherche d’une image de marque globale et l’autre, une petite entreprise établie ayant besoin de réimaginer sa marque.
Je ne saurais trop insister sur l’importance de choisir le bon nom pour votre marque / entreprise. Ceci détermine le ton de l’image que vous voulez donner, le type de clientèle que vous voulez attirer, et c’est fondamentalement la première étape pour travailler sur l’image de marque globale de votre entreprise. C’est évident ; vous ne voulez pas vous retrouver avec un mauvais nom qui peut créer une perception négative de votre marque.
Je ne vais pas vous mentir et vous dire qu’il est facile de s’inventer un nom parce que ce n’est pas le cas. Pour commencer le processus, je rencontre mes clients et leur pose quelques questions clés : que signifie votre entreprise, quelles sont ses valeurs fondamentales ? Quelle est votre vision ? Que cherchez-vous à offrir / vendre ? À qui ? Qui sont vos clients potentiels (et ne me dites pas “tout le monde” parce que c’est impossible) ! Dans quelle industrie sera cette entreprise ? Est-ce une entreprise locale, nationale ou internationale ? Ce sont quelques-unes des nombreuses questions que je pose à mes clients dans le processus.
Si vous le faites seul sans l’aide d’une agence, voici quelques étapes qui vous aideront à nommer votre entreprise :
Que signifie le nom ?
Écoute, ça doit sonner bien et vouloir dire quelque chose. Le pire est un nom générique pour une entreprise que personne ne comprend et qui ne veut absolument rien dire. J’ai eu ce problème avec un de mes nouveaux clients, j’ai souligné l’importance de ne pas aller avec le nom qu’ils avaient choisi parce que cela ne voulait rien dire, en réalité. Cela n’avait aucun lien avec l’industrie où ils étaient ou pour attirer la clientèle de haut niveau qu’ils recherchaient. Tout d’abord, en pensant à un nom pour votre entreprise, qu’est-ce que cela signifie ? A-t-il une signification historique ou actuelle ? Comment le nom sonne-t-il quand vous le dites à haute voix ? Quand vous le voyez visuellement ou quand vous le lisez, quel genre de sentiment cela transmet-il ?
Brainstorm, baby
Si vous savez ce que vous essayez de transmettre, il est temps de faire un remue-méninges. Il m’a fallu environ 60 heures pour trouver le nom de mon entreprise, Deux Creative Agency. Cela ne vient pas automatiquement et vous devez être prêt à faire le travail et à être patient.
Faire un remue-méninges, c’est prendre le temps de réfléchir à ce qu’est cette entreprise : quels sont vos services, qui est votre concurrence, qu’est-ce qui différencie votre entreprise ? Quelle est la valeur ajoutée de cette entreprise ?
À partir de là, vous allez créer une liste et la tester sur les gens. J’ai demandé à ma famille et à mes amis les plus respectés, ainsi qu’aux gens de l’industrie dans laquelle je travaillais lorsque je suis passé à travers ce processus pour mon entreprise. Vous n’avez pas besoin de demander au monde entier, mais vous avez besoin de le tester, laissez les gens vous poser des questions tel que pourquoi vous avez choisi ce nom et ce que cela signifie. Si ça ne marche pas avec personne, il va vous falloir y réfléchir à nouveau.
Comment ça s’épelle, ce truc ?
Quand vous pensez à un nom, les gens devraient pouvoir le prononcer quand ils le voient à l’imprimé. Par exemple, disons que vous avez appelé votre entreprise 2ForU (s’il vous plaît, ne le faites pas), cela porte à confusion. Quand les gens recherchent ce nom, est-ce qu’ils doivent épeller “two for you” ou “ 2 4 U” ? Il ne devrait pas être difficile de vous trouver, ou de savoir comment épeler le nom de votre entreprise. Quand c’est simple, c’est mieux.
Avez-vous fait vos devoirs ?
Avez-vous vérifié si quelqu’un d’autre a enregistré ce nom ? Cela peut facilement être fait avec une recherche Google. Selon l’endroit où vous vivez, vous aurez probablement à payer pour une recherche de nom à travers un registre en ligne pour voir si quelqu’un d’autre exploite déjà le même nom dans votre pays. Soyez aussi conscient que votre nom pourrait se retourner contre vous : disons qu’il rime avec quelque chose de mauvais, qu’il peut être transformé en insulte, peut être mal interprété, etc. surtout maintenant sur l’internet, faites attention à ne pas être transformé en “meme”. Soyez prudent lorsque vous nommez votre marque, (comme on nomme un enfant), vous devriez considérer toutes les façons dont votre marque pourrait être caricaturée – comme le bonbon appelé AYDS, qui est trop similaire à AIDS.
Ce n’est pas facile, mais le bon nom est essentiel pour raconter l’histoire d’une marque.
Avez-vous nommé ou renommé votre entreprise ? Quelles sont les étapes qui vous ont aidé ?
Bisous,
Winy